Amazon zobowiązuje sprzedawców do oznaczania zdjęć osób wygenerowanych przez AI zgodnie z nowym prawem w Nowym Jorku

Jak podaje CNBC Top News (https://www.cnbc.com/2026/07/23/amazon-makes-sellers-label-ai-generated-people-in-images-after-ny-law.html), Amazon zaostrzył swoje wytyczne dla sprzedawców i teraz wymaga wyraźnego oznaczania zdjęć przedstawiających osoby wygenerowane przez AI. Ten krok następuje po niedawno uchwalonym w Nowym Jorku prawie, które zobowiązuje firmy do ujawniania w reklamach, gdy zamiast prawdziwych ludzi używani są „syntetyczni aktorzy”.

Tło prawa

Nowe prawo w Nowym Jorku jest odpowiedzią na rosnące wykorzystanie obrazów i filmów generowanych przez AI w reklamie. Ma ono zapobiegać wprowadzaniu konsumentów w błąd przez realistyczne, lecz sztucznie stworzone przedstawienia. Szczególnie w przypadku zdjęć produktów z udziałem osób ma to zapewnić, że klienci wiedzą, czy przedstawione są prawdziwe modele, czy postacie wygenerowane komputerowo.

Wdrożenie w Amazon

Amazon ogłosił, że sprzedawcy korzystający ze zdjęć osób wygenerowanych przez AI będą musieli je wyraźnie oznaczać. Dotyczy to zarówno zdjęć produktów, jak i materiałów reklamowych na platformie. Oznaczenie ma być bezpośrednio widoczne, aby zapewnić przejrzystość i zwiększyć zaufanie kupujących. Sprzedawcy, którzy nie zastosują się do tego wymogu, mogą spodziewać się sankcji, od usunięcia ofert po zablokowanie konta sprzedawcy. Amazon podkreśla, że jest to część szerszego zaangażowania w odpowiedzialne korzystanie z technologii AI oraz ochronę konsumentów.

Znaczenie dla handlu internetowego

Wprowadzenie tego przepisu stanowi ważny krok w regulacji treści generowanych przez AI w e-commerce. Choć generowanie obrazów wspierane przez AI zwiększa kreatywność i efektywność marketingu, niesie też ryzyko braku przejrzystości i wprowadzania konsumentów w błąd. Obowiązkowe oznaczanie tworzy jasne ramy, które chronią prawa konsumentów oraz wspierają uczciwą konkurencję między sprzedawcami. Inne platformy i stany mogą pójść tym przykładem, co przyspieszy regulacje dotyczące AI w reklamie.

Perspektywy

Ta sytuacja pokazuje, jak ustawodawcy i firmy reagują na wyzwania związane z nowymi technologiami. Amazon stawia się tutaj jako pionier odpowiedzialnego podejścia do AI w handlu. Dla sprzedawców oznacza to konieczność dostosowania strategii marketingowych do nowych wymogów przejrzystości. W dłuższej perspektywie wyraźne oznaczanie treści generowanych przez AI może zwiększyć zaufanie konsumentów do platform internetowych i wspierać akceptację technologii AI w marketingu, bez ryzyka wprowadzania w błąd.