ニューヨークの新法により、AmazonがAI生成の人物画像の販売者にラベル表示を義務付け

CNBC Top News（https://www.cnbc.com/2026/07/23/amazon-makes-sellers-label-ai-generated-people-in-images-after-ny-law.html）によると、Amazonは販売者向けのポリシーを強化し、AI生成の人物を示す画像に対して明確なラベル表示を求めるようになりました。この措置は、最近ニューヨークで成立した法律に基づくもので、「合成出演者」が実際の人物の代わりに使用されている場合、広告でそれを開示することを企業に義務付けています。

法律の背景

ニューヨークの新法は、広告におけるAI生成の画像や動画の増加に対応したものです。消費者が非常にリアルだが人工的に作られた表現に誤解されることを防ぐことを目的としています。特に人物を写した商品画像において、顧客が実際のモデルかコンピューター生成のキャラクターかを認識できるようにすることが求められています。

Amazonでの実施

Amazonは、AI生成の人物画像を使用する販売者に対し、今後これらの画像に明確な表示を付けることを発表しました。これは商品写真だけでなく、プラットフォーム上の広告素材にも適用されます。表示は直接見える位置に設けられ、透明性を確保し購入者の信頼を高めることを目的としています。規定に違反した販売者には、出品の削除からアカウント停止までの制裁が科される可能性があります。Amazonは、この措置がAI技術の責任ある利用と消費者保護に向けた包括的な取り組みの一環であると強調しています。

オンライン取引における意義

この規制の導入は、EコマースにおけるAI生成コンテンツの取り扱いに関する重要な一歩を示しています。AIによる画像生成はマーケティングの創造性と効率を高める一方で、透明性や消費者の誤認リスクも伴います。義務的なラベル表示により、消費者の権利を守りつつ、販売者間の公正な競争を促進する明確な枠組みが作られます。他のプラットフォームや州もこの例に続く可能性があり、広告におけるAI規制の進展が期待されます。

今後の展望

この動きは、立法者と企業が新技術の課題にどのように対応しているかを示しています。Amazonは、取引におけるAIの責任ある活用の先駆者としての立場を確立しています。販売者は新たな透明性要件に対応するため、マーケティング戦略の見直しを迫られます。長期的には、AI生成コンテンツの明確な表示がオンラインプラットフォームへの消費者信頼を高め、誤認のリスクなくマーケティングにおけるAI技術の受容を促進する可能性があります。