Amazon oblige les vendeurs à étiqueter les images de personnes générées par IA selon une nouvelle loi new-yorkaise

Comme le rapporte CNBC Top News (https://www.cnbc.com/2026/07/23/amazon-makes-sellers-label-ai-generated-people-in-images-after-ny-law.html), Amazon a renforcé ses directives pour les vendeurs et exige désormais une identification claire des images montrant des personnes générées par IA. Cette mesure fait suite à une loi récemment adoptée à New York, qui oblige les entreprises à divulguer dans leurs publicités lorsque des « acteurs synthétiques » sont utilisés à la place de personnes réelles.

Contexte de la loi La nouvelle loi à New York répond à la diffusion croissante d’images et de vidéos générées par IA dans la publicité. Elle vise à empêcher que les consommateurs soient induits en erreur par des représentations artificielles, bien que très réalistes. En particulier pour les images de produits montrant des personnes, il s’agit de garantir que les clients sachent s’il s’agit de modèles réels ou de figures générées par ordinateur.

Mise en œuvre chez Amazon Amazon a annoncé que les vendeurs utilisant des images de personnes générées par IA devront désormais les accompagner d’une mention claire. Cela concerne aussi bien les photos de produits que les supports publicitaires sur la plateforme. L’étiquetage doit être directement visible afin d’assurer la transparence et renforcer la confiance des acheteurs. Les vendeurs ne respectant pas cette exigence s’exposent à des sanctions, pouvant aller du retrait des offres à la suspension du compte vendeur. Amazon souligne que cette mesure s’inscrit dans un engagement plus large en faveur d’une utilisation responsable des technologies d’IA et de la protection des consommateurs.

Importance pour le commerce en ligne L’introduction de cette réglementation constitue une étape importante dans la gestion des contenus générés par IA dans le commerce électronique. Si la génération d’images assistée par IA augmente la créativité et l’efficacité marketing, elle comporte aussi des risques en termes de transparence et de tromperie des consommateurs. L’étiquetage obligatoire crée un cadre clair qui protège les droits des consommateurs tout en favorisant une concurrence loyale entre les commerçants. D’autres plateformes et États pourraient suivre cet exemple, ce qui ferait progresser la régulation de l’IA dans la publicité.

Perspectives Cette évolution montre comment les législateurs et les entreprises réagissent aux défis posés par les nouvelles technologies. Amazon se positionne ici en pionnier dans la gestion responsable de l’IA dans le commerce. Pour les vendeurs, cela signifie qu’ils doivent adapter leurs stratégies marketing afin de répondre aux nouvelles exigences de transparence. À long terme, l’étiquetage clair des contenus générés par IA pourrait renforcer la confiance des consommateurs envers les plateformes en ligne et favoriser l’acceptation des technologies d’IA dans le marketing, sans risque de tromperie.