Amazon obliga a los vendedores a etiquetar imágenes de personas generadas por IA tras nueva ley de Nueva York

Según informa CNBC Top News (https://www.cnbc.com/2026/07/23/amazon-makes-sellers-label-ai-generated-people-in-images-after-ny-law.html), Amazon ha endurecido sus políticas para vendedores y ahora exige la clara identificación de imágenes que muestran personas generadas por IA. Esta medida sigue a una ley recientemente aprobada en Nueva York que obliga a las empresas a revelar en anuncios publicitarios cuando se utilizan “actores sintéticos” en lugar de personas reales.

Antecedentes de la ley

La nueva ley en Nueva York responde a la creciente difusión de imágenes y videos generados por IA en la publicidad. Busca evitar que los consumidores sean engañados por representaciones artificialmente creadas que parecen reales. En particular, en imágenes de productos que muestran personas, se pretende asegurar que los clientes sepan si se trata de modelos reales o figuras generadas por computadora.

Implementación en Amazon

Amazon ha anunciado que los vendedores que utilicen imágenes con personas generadas por IA deberán incluir a partir de ahora una indicación clara. Esto afecta tanto a fotos de productos como a materiales publicitarios en la plataforma. La etiqueta debe ser visible directamente para garantizar transparencia y fortalecer la confianza de los compradores. Los vendedores que incumplan esta norma se enfrentarán a sanciones que pueden ir desde la eliminación de sus ofertas hasta la suspensión de sus cuentas de vendedor.

Amazon enfatiza que esta medida forma parte de un compromiso más amplio con el uso responsable de tecnologías de IA y la protección del consumidor.

Importancia para el comercio electrónico

La introducción de esta regulación representa un paso importante en el manejo de contenidos generados por IA en el comercio electrónico. Mientras que la generación de imágenes asistida por IA aumenta la creatividad y eficiencia en el marketing, también conlleva riesgos en cuanto a transparencia y posible engaño al consumidor. La obligación de etiquetar crea un marco claro que protege los derechos de los consumidores y fomenta la competencia justa entre los comerciantes.

Otras plataformas y estados podrían seguir este ejemplo, impulsando aún más la regulación de la IA en la publicidad.

Perspectivas

El desarrollo muestra cómo legisladores y empresas responden a los desafíos que plantean las nuevas tecnologías. Amazon se posiciona aquí como pionero en el manejo responsable de la IA en el comercio.

Para los vendedores, esto significa que deberán adaptar sus estrategias de marketing para cumplir con los nuevos requisitos de transparencia. A largo plazo, la clara identificación de contenidos generados por IA podría fortalecer la confianza de los consumidores en las plataformas en línea y fomentar la aceptación de tecnologías de IA en el marketing, sin el riesgo de engaño.