Amazon verpflichtet Verkäufer zur Kennzeichnung KI-generierter Personenbilder nach neuem New Yorker Gesetz

Wie CNBC Top News berichtet (https://www.cnbc.com/2026/07/23/amazon-makes-sellers-label-ai-generated-people-in-images-after-ny-law.html), hat Amazon seine Richtlinien für Verkäufer verschärft und verlangt nun die deutliche Kennzeichnung von Bildern, die KI-generierte Personen zeigen. Diese Maßnahme folgt auf ein kürzlich in New York verabschiedetes Gesetz, das Unternehmen dazu verpflichtet, in Werbeanzeigen offenzulegen, wenn „synthetische Darsteller“ anstelle realer Menschen verwendet werden.

Hintergrund des Gesetzes

Das neue Gesetz in New York reagiert auf die zunehmende Verbreitung von KI-generierten Bildern und Videos in der Werbung. Es soll verhindern, dass Verbraucher durch täuschend echte, aber künstlich erzeugte Darstellungen in die Irre geführt werden. Insbesondere bei Produktbildern, die Menschen zeigen, soll so sichergestellt werden, dass Kunden wissen, ob es sich um reale Models oder computergenerierte Figuren handelt.

Umsetzung bei Amazon Amazon hat angekündigt, dass Verkäufer, die KI-generierte Personenbilder verwenden, diese künftig mit einem klaren Hinweis versehen müssen. Dies betrifft sowohl Produktfotos als auch Werbematerialien auf der Plattform. Die Kennzeichnung soll direkt sichtbar sein, um Transparenz zu gewährleisten und das Vertrauen der Käufer zu stärken. Verkäufer, die gegen diese Vorgabe verstoßen, müssen mit Sanktionen rechnen, die von der Entfernung der Angebote bis hin zu Sperrungen des Verkäuferkontos reichen können. Amazon betont, dass die Maßnahme Teil eines umfassenderen Engagements für verantwortungsbewusste Nutzung von KI-Technologien und Verbraucherschutz ist.

Bedeutung für den Online-Handel

Die Einführung dieser Regelung markiert einen wichtigen Schritt im Umgang mit KI-generierten Inhalten im E-Commerce. Während KI-gestützte Bildgenerierung die Kreativität und Effizienz im Marketing erhöht, birgt sie auch Risiken hinsichtlich Transparenz und Verbrauchertäuschung. Durch die verpflichtende Kennzeichnung wird ein klarer Rahmen geschaffen, der sowohl die Rechte der Verbraucher schützt als auch den fairen Wettbewerb unter den Händlern fördert. Andere Plattformen und Bundesstaaten könnten diesem Beispiel folgen, was die Regulierung von KI in der Werbung weiter vorantreibt.

Ausblick Die Entwicklung zeigt, wie Gesetzgeber und Unternehmen auf die Herausforderungen durch neue Technologien reagieren. Amazon positioniert sich hier als Vorreiter im verantwortungsvollen Umgang mit KI im Handel. Für Verkäufer bedeutet dies, dass sie ihre Marketingstrategien anpassen müssen, um den neuen Transparenzanforderungen gerecht zu werden. Langfristig könnte die klare Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten das Vertrauen der Verbraucher in Online-Plattformen stärken und die Akzeptanz von KI-Technologien im Marketing fördern, ohne die Gefahr von Irreführung.